Plzeňský kraj vstupuje do nové etapy propagace cestovního ruchu. Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje představuje nový turistický brand Visit Plzeňský kraj, který nahrazuje dosavadní značku Turistů ráj. Cílem změny je vytvořit jasnou, srozumitelnou a důvěryhodnou identitu, která bude jednoznačně spojena s Plzeňským krajem a obstojí i v mezinárodní konkurenci.
Rebranding je výsledkem několikaměsíční přípravy, do níž se zapojili odborníci na marketing i zástupci Západočeské univerzity v Plzni. Analýzy ukázaly, že původní značka sice měla regionální význam, její název však nebyl dostatečně propojený s Plzeňským krajem a působil zastarale. Doporučení odborníků směřovala k vytvoření moderní destinační značky, která bude srozumitelná domácím i zahraničním návštěvníkům a sjednotí komunikaci všech turistických projektů kraje.
"Původní značka už působila archaicky, a hlavně nebyla jednoznačně spojována s Plzeňským krajem. To je z pohledu marketingu zásadní problém, protože lidé si destinaci automaticky nespojovali s naším regionem. Nový brand Visit Plzeňský kraj tento nedostatek odstraňuje a jasně říká, kam návštěvníky zveme," říká ředitel Centrály cestovního ruchu Plzeňského kraje Jiří Fejt.
Nový brand zároveň sjednocuje komunikaci všech tematických projektů Centrály cestovního ruchu Plzeňského kraje. Pod jednu značku se tak přirozeně zařadí například projekty zaměřené na vojenskou turistiku, západočeské baroko nebo další specializované turistické produkty. Návštěvníci díky tomu snadněji rozpoznají oficiální zdroj informací a partneři získají jednotnou platformu pro společnou propagaci.
"Nechtěli jsme měnit značku jen proto, že se nám líbí jiný název. Chtěli jsme mít jistotu, že jde o správný krok, který pomůže naplnit naši dlouhodobou vizi. Visit Plzeňský kraj jednoznačně komunikuje geografickou příslušnost, profesionalitu i důvěryhodnost oficiálního turistického portálu. Současně navazuje na osvědčený model destinačních značek, který používají regiony po celé Evropě," vysvětluje Jiří Fejt.
Rebranding je zároveň dalším viditelným krokem rozsáhlejší modernizace komunikace. Na podzim Centrála cestovního ruchu plánuje představit zcela nový turistický portál, který nabídne přehlednější informace o výletech, akcích i turistických produktech napříč regionem. "Cílem je vytvořit moderní digitální prostředí odpovídající významu oficiální turistické organizace Plzeňského kraje. Potřebu jasněji komunikovat, že jde o oficiální krajský portál, doporučily i nezávislé komunikační audity," poznamenává Jiří Fejt.
"Za první rok fungování se Centrále podařilo nastartovat řadu projektů, modernizovat prezentaci veletrhu ITEP, posílit propagaci kraje na domácích i zahraničních akcích a nastavit nový způsob komunikace cestovního ruchu. Rebranding je logickým pokračováním této práce a zároveň symbolem nové etapy Centrály cestovního ruchu Plzeňského kraje," doplňuje radní Plzeňského kraje pro oblast kultury, památkové péče a cestovního ruchu Libor Picka.
